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    来源: 南方日报网络版     时间: 2019-08-13 00:58:37
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    原标题:95后接棒 成为电商消费主力


      喜欢囤口红、有个性、不爱随大流、男生也开始敷面膜……作为正在接棒成为消费主力的人群,95后正在引来市场关注。

      近日,《种草一代·95后时尚消费报告》(下称《报告》)发布。《报告》从消费喜好、消费理念、传播偏好等多个维度描述了95后时尚消费主流画像。

      据2017年相关数据统计,我国95后人数高达2.5亿。以95后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群,他们的消费特征和消费理念,成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。

      艾瑞咨询的调研数据显示,95后在网购人群的人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈。《报告》指出,约1/4电商用户为95后;63.9%的受访95后每天使用电商平台;10%的受访95后每天都网购下单。

      “95后尝新的意愿强烈,”艾瑞咨询华南区总经理伍毅然称,他们是新品牌崛起的主要机会人群。未来,品牌需要有自我主张,创造独特的品牌特性和定位。《报告》显示,个性化、爆款、新品、折扣,成为95后消费者最青睐的品牌标签。

      在消费喜好上,彩妆偏好更强成为95后美妆消费的主要特征。其中,口红、BB霜、眉笔成为95后最爱的彩妆品类,而面膜则成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。在线上奢侈品消费行为中,95后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品,销售额占比最高的是首饰和手表。

      《报告》显示,95后获取时尚资讯的媒体中,微信朋友圈、微博平台稳定的领先位置和短视频、直播平台等社交化平台的迅速崛起,代表95后日益看重自身的社交价值彰显。

      此外,在消费理念上,95后展现高财商特点。在分期观念和尝试互联网理财产品上,95后也均有着高于80后和70后的突出表现。 据《新京报》


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